近日，江苏省常州市启动“沿着高速看常州百年奋斗启新程”行动，以高速路为经纬，探访沿线经济社会发展亮点。
从沪宁高速抵达常州，远远就能看到三只昂首的“恐龙”，这是中华恐龙园的核心建筑——中华恐龙馆。依托“恐龙”文化母题，从最初的恐龙博物馆，到沉浸式体验恐龙文化的中华恐龙园，再到集合旅游全要素的中华恐龙园旅游度假区，中华恐龙园为逾万游客提供了侏罗纪的快乐休闲体验，成为常州文旅产业的一大IP。今年“五一”期间，环球恐龙城旅游度假区整体营收与年同期数据相比，增长超18%。
在一系列创新发展利好政策的扶持下，IP+业态创新成为驱动常州文旅融合发展的核心要素。芳茂山恐龙主题服务区位于沪宁（G42）高速公路江苏段，与上海和南京等距相望。服务区因地制宜地打造了“恐龙”主题的体验式服务区，结合VR光影科技、9D电影互动等游乐设施，将恐龙文化元素融合在饮食、购物、餐饮场景当中。年，芳茂山恐龙主题服务区位列江苏四大网红高速服务区第三，抖音话题量、微博话题量持续攀升。年国庆期间，该服务区更是作为江苏网红服务区之一而登上了微博热搜。
图为江南环球港
创意出新，常州文旅业态不断展现出新形式。位于常州市新北区核心区域的江南环球港，打破大型商业综合体的传统定义，集“文旅娱体展教购”于一体，为消费者提供大量体验场景与社交场景，引进旅游、体育、文化业态，开辟出新的业态经营模式。依托生态优势，金坛茅山旅游度假区以山水、田园为底色，实现了旅游从传统“观看”到新型“体验”的转变。
近年来，常州文旅着力构建“一核两带五区”全域旅游发展大格局。以无中生有、借题发挥的创新创造精神，发掘传承文化资源、推进重大项目建设、促进融合创新发展，走出了“资源创造型”全域旅游发展新路，“常州,教我如何不想她”文旅品牌稳步打响。今年“五一”期间，常州全市纳入统计的93家旅游景区（点）共接待游客.51万人次，实现营收.53万元，同比分别增长.65%、.93%。（吴琼刘清华）